Implementación del Plan de Marketing Turístico

Proyecto Implementación del Plan de Marketing Turístico. Transferencia de metodología
Instituciones Fundación Agencia de Desarrollo de Puerto San Julián
Fundación Turismo & Tecnología
Localidad Puerto San Julián, Santa Cruz Argentina
Equipo

Lic.Pablo A.Kohen
Mg.Susana Sandoval

 Mg.Claudia Mansilla
Téc.Vanesa Ferreyra
Objetivos Transferir a los actores turísticos locales públicos y privados la metodología de implementación práctica del Plan de Marketing Turístico a partir de las acciones articuladas que supone el lanzamiento de nuevos servicios en el Club de Producto.
 
  • Ofrecer capacitaciones conceptuales y prácticas sobre elaboración de productos turísticos y marketing digital que darán forma a las Guías Prácticas de Elaboración de Productos y Posicionamiento.
  • Diseñar materiales que permitan a los prestadores el registro de las tareas efectuadas en la elaboración de los productos y estrategias de promoción (materiales de soporte)
    Elaborar un producto turístico y una estrategia de promoción para posicionar el destino en la próxima temporada.
  • Identificar las necesidades de capacitación y formación profesional con los prestadores turísticos locales.
  • Actualizar el sistema de registro de recursos turísticos locales de la Dirección de Turismo. 
    Diseñar funcionalmente una aplicación basada en la web que permita actualizar los datos en forma descentralizada y obtener información en línea de la Encuesta de Demanda que realiza la Dirección de Turismo.
  • Realizar un diagnóstico de la situación actual del uso de herramientas de promoción por parte de los prestadores locales como así también detectar las dificultades en el manejo de las mismas.
  • Concretar Asistencias Técnicas Individuales a los prestadores turísticos con el fin de orientar posibles soluciones para sus empresas.
  • Brindar capacitación y asistencia técnica al personal de la Agencia de Desarrollo Puerto San Julián en el diseño, implementación y monitoreo de un Club de Producto.
Fecha de Inicio 01.08.2012 Finalizado

Plan de Marketing Turismo Gastronómico

Proyecto Plan de Marketing Turismo Gastronómico
Institución Instito Nacional de Promoción Turística (INPROTUR)
Localidad Ciudad Autónoma de Buenos Aires Argentina
Objetivos Posicionar a la gastronomía argentina entre las cocinas de excelencia líderes en el mundo como elemento atractor de la demanda turística hacia la Argentina, facilitando las posibilidades de expansión del turismo gastronómico en el país.
 
  • Identificar y rescatar la esencia de la cocina tradicional argentina para asociarla a la marca país como experiencia autentica y genuina, así como valor distintivo de la oferta turística de la Argentina. 
  • Identificar los elementos representativos de las nuevas vertientes de la cocina argentina como gastronomía de alta gama para asociarla a la marca país como experiencia gourmet que diversifique y enriquezca la oferta turística de la Argentina. 
  • Transformar a la gastronomía argentina en su conjunto en una experiencia capaz de generar per se un interés por visitar el país.
  • Profundizar la utilización de la gastronomía en el portfolio de acciones previstas para captar los mercados emisores de viajes más importantes del mundo, de acuerdo al calendario de acciones internacionales de la Argentina, genéricas o específicas del producto. 
  • Lograr que la gastronomía argentina sea comunicada y percibida por sus altos niveles de calidad competitiva internacionalmente.
  • Respetar en el diseño y ejecución de las acciones la esencia cultural y los productos típicos de cada región del país.
  • Analizar las principales características de los destinos turísticos argentinos con sus productos gastronómicos de relevancia, circuitos o rutas alimentarias actualmente en uso o con potencial de serlo y eventos vinculados a la gastronomía con perfil internacional para promocionarlos como elementos de interés para el turismo gastronómico. 
  • Evaluar la potencialidad de los principales destinos culinarios del país como grandes capitales gastronómicas competitivas internacionalmente.
Fecha de Inicio 01.01.2011 Finalizado

 

 

Plan de Marketing Turístico de San Julián

Proyecto Plan Integral de Marketing Turístico del Cluster Turístico Puerto San Julián
Instituciones Fundación Agencia de Desarrollo de Puerto San Julián
Fundación Turismo & Tecnología
Localidad Puerto San Julián, Santa Cruz Argentina
Equipo Director: Mg.Miguel Oliva
Coordinadora: Mg.Susana Sandoval		 Lic.Pablo A.Kohen
Mg.Pablo N.Montero
Objetivos Diseñar un Plan Integral de Marketing Turístico del Cluster Turístico Puerto San Julián
 
  • Sistematizar y actualizar los atractivos y la oferta del Cluster
  • Evaluar las tendencias del mercado actual y potencial
  • Identificar segmentos potenciales de demanda
  • Definir el posicionamiento (imagen) del destino y sus principales productos
  • Identificar el posicionamiento del destino en Internet
  • Analizar el habito de consumo de información sobre el destino en las Redes Sociales
  • Elaborar una estrategia de comercialización que integre la promoción y la distribución de la oferta del Cluster turístico
  • Diseñar un sistema de indicadores de evaluación de impacto del Plan de marketing
  • Evaluar la potencialidad de crecimiento de la actividad turística de Puerto San Julián
  • Elaborar datos estadísticos que puedan ser utilizados por los diferentes actores participantes
  • Potenciar el destino San Julián en el futuro Corredor Turístico Ruta Azul
Fecha de Inicio 01.08.2011 Finalizado 

Evaluación de las Acciones de Promoción

Proyecto Sistema de Evaluación de las Acciones de Promoción
Instituciones Instito Nacional de Promoción Turística (INPROTUR)
Localidad Ciudad Autónoma de Buenos Aires Argentina
Equipo Director: Lic.Pablo A.Kohen
Coordinadora: Dr.Nora T.Morales		 Lic.Natacha Varela
Online Marketing Consultant
Objetivos Diseñar e implementar un sistema de evaluación integral de las acciones de promoción del Instituto Nacional de Promoción Turística
 
  • Identificar el ámbito de actuación y los alcances del sistema de evaluación
  • Definir un sistema de indicadores de procesos, resultados y acciones específicas consensuado con los agentes del Inprotur.
  • Diseñar los instrumentos de medición y las bases de datos requeridas para la implementación del sistema.
  • Capacitar al personal del Inprotur en la metodología y el procedimiento requerido para evaluar la calidad de las acciones de promoción del organismo.
  • Brindar soporte técnico en la implementación del sistema
Fecha de Inicio 01.01.2012 Finalizado